Af hipsomhap - 20/12 2009
Ok, næppe breaking news. Og er det ikke også, som om emnet ”vinpriser” forekommer en smule fladpandet i lyset af de seneste ugers antiklimatiske aktiviteter i Bella Centeret?
Ikke desto mindre gik historien i sidste uge fra Ekstra Bladet og derfra via vanligt ukritisk copy-/paste-manøvre til de fleste andre internetmedier om, at en række supermarkeder systematisk snyder med angivelsen af førpriser på kampagnevine.
Som eksempel på snyderiet nævner EB: ”Ramon Bilbao 2007 bliver solgt som tre flasker for 129 kroner, spar 65,85 kroner. Ekstra Bladets research viser dog, at vinen ugen før koster 44,95 kroner. Ergo er besparelsen kun på 5,85 kroner og ikke 65,85.”
Er supermarkederne onde og ude på at snyde os? Selvfølgelig!
Men jeg kan gøre det bedre endnu.
I denne uges tilbudsavis tilbyder Føtex nemlig under overskriften “Amarone og Barolo i topkvalitet – introduktionspris. Begrænset parti” fem amaroner til en pris på 219 kr. per flaske. “Frit valg”, som der står, “Spar 156 kr.”, dvs. en normalpris på 375 kr. Sandheden er imidlertid, at normalprisen er en løgn, og at ingen sparer noget som helst.
Jeg laver noget skrivearbejde for firmaet Nordic Wine Club, og ejeren lød meget tilfreds og kun ganske let indigneret, da han ringede til mig og fortalte, at én af de fem amaroner er en vin, han forhandler til 137 kr. Indkøbsprisen fra producenten er 12,50 € (93 kr.).
Der er alligevel langt fra 137 til 375 kr. Man ikke så langt som Føtex’ næse!
Føtex sælger 85 % af årets omsætning på vin i form af kampagnetilbud. Tallet for Bilka er 90. Når supermarkederne skal tjene 85 % af avancen på nedsatte vine, skal den avance selvsagt indregnes i vinens faktiske udsalgspris, dvs. kampagneprisen, fx 3 for 100.
33,33 kr. er dermed vinens ”reelle” pris, dvs. den pris, som vinen kan sælges til med supermarkedets acceptable avance. ”Listeprisen”, dvs. den pris, som vinen sælges til, når den ikke er på kampagne, er dermed en fantasipris, som alene tjener det formål at få kampagneprisen til at se attraktiv ud.
Er supermarkederne onde og ude på at snyde os? Selvfølgelig!
Men vi er ikke selv uden skyld. Når jeg taler med disponenter i danske supermarkeders vinafdelinger er de generelt desillusionerede og dybt ærgerlige over kundernes indkøbstaktik. Som én sagde i sidste uge:
”Folk siger: ’Jeg skal lave hjerter i flødesovs. Har du et godt tilbud på en god vin, som passer til?’ Jeg svarer, at den her vin er fantastisk til hjerter i flødesovs og i øvrigt virkeligt god til prisen, hvorefter kunden spørger: ’Hvor meget sparer jeg?’ Jeg svarer: ’Ikke noget’, hvorefter kunden snupper en ringere vin, som ikke passer til madretten, fra et kampagnetilbud”.
Eller som direktøren fra Irma, Alfred Josefsen, sagde i forrige uge, da vi deltog i den samme workshop om fremtidens madindkøb: ”Vi danskere er nogle krejlere. Vi køber ikke noget, hvis det ikke ligner et slagtilbud”.
Og så må man jo få det til at ligne.
Det er ikke i orden, at Føtex og de andre supermarkeder snyder med førprisen på tilbudsvine. Men det er heller ikke i orden, at vi ikke vil købe en vin, med mindre den er sat ned.
Så beder vi altså selv om at blive snydt.
Er supermarkederne onde og ude på at snyde os? Selvfølgelig skriver du…
Spørgsmålet er reelt om supermarkederne er værre end vinbranchen generelt eller om det ikke er et spørgsmål om at det er forbrugerne som blot lader sig snyde.
Forbrugerombudsmanden har lovet nye tiltag fra 1. marts 2010. Det bliver spændende at se om det bare er ord eller om der reelt vil ske en opfølgning på de nye regler. Regler der blandt andet vil sætte stopper for anvendelsen af fiktive normalpriser, som hverken forhandleren selv eller andre har anvendt i virkeligheden.
Det mest grelle eksempel på misbrug af fiktiv normalpriser i Danmark findes ikke blandt supermarkederne. Nej – du kan nøjes med at tage et blik på http://www.wineatcost.dk, som netop markedsfører sig med at sælge vin til kostprisen. Desuagtet markedsfører WineatCost.dk sig med markante besparelser i forhold til “normalprisen”… Normalprisen er jo i dette tilfælde lig med kostprisen??? Hvis Wineatcost yder rabat på kostprisen må det jo være fordi de sælger til under indkøbspris??
Desværre sådan hænger det ikke sammen! Historien melder intet om hvordan normalprisen er fremkommet. Historien melder heller ikke noget om hvor vidt prisen er udtryk for en markedspris?
Den nysgerrige kan selv tage en tur gennem Wineatcosts sortiment og se om han kan finde nogle vine han genkender og herunder om besparelser mv. hænger sammen.
Et eksempel på deres prismarkedsføring er Brunelli Campo del Titari Amarone Riserva 2003 som de markedsfører til en pris af 313,88 kr. (jf. vedlagte bilag wineatcosts1.doc). De skriver samtidig at vinen har en normalpris på 594,95 og at man dermed sparer 47 %. Jamen en normalpris i forhold til hvad? De sælger jo til kostpris?
Er der så tale om en markedspris?? En hurtig søgning på google kan følgende resultat:
Hovborg-kro. Dk 315 kr.
Lungmosegaard.dk 419 kr.
Bjergtrolden.dk 529 kr.
Det har simpelthen ikke været mulig at finde en vinhandler som angiver normalprisen til 594,95 kr.
Det er ikke i orden at, Føtex og de andre supermarkeder snyder med priserne. Det er så sandelig heller ikke i orden at vinhandlere snyder med priserne.